Главная / Готовые работы / Купить дипломную работу / Маркетинг / Разработка стратегии вывода продукта на рынок (БГУ)

Разработка стратегии вывода продукта на рынок (БГУ)

Заказать работу

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….

4

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ …………........................

6

1.1 Сущность маркетинговой деятельности предприятия………….........

6

1.2 Методы разработки стратегии маркетинга на потребительском рынке……………………………………………………………………………

12

1.3 Теоретические аспекты формирование стратегии предприятия, при выводе нового продукта на рынок……………………………………………

20

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ «COLUMBIA SPORTSWEAR COMPANY»……………………………………………………………………

25

2.1 «Columbia Sportswear Company» как объект исследования....……...

25

2.2 Анализ маркетинговой деятельности компании.…...…….………….

34

2.3 Анализ товарной политики компании…..…………………………….

39

2.4 Анализ ценовой политики компании…...…………………………….

44

2.5 Анализ и оценка конкурентоспособности компании………………..

47

ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ  СТРАТЕГИИ ВЫВОДА ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК…...………………................................................................................

54

3.1 Позиционирование новой продукции…………………...…………….

54

3.2 Продуктовая и ценовая стратегия……………………………………..

58

3.3 Стратегия продвижения новой продукции, выбор каналов…..…….

60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...

67

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………….........

69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Акулич, Л.И. Маркетинг: учебник / Л.И. Акулич – 5-е изд., исправлен. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 479 с.\

2. Алексеева, Е. А. Стратегический менеджмент: практикум для слушателей ФПК и ПК специальности 1-26 02 82 «Финансовый менеджмент в промышленности»./ Е.А. Алексеева – Витебск: Министерство образования Республики Беларусь, УО «ВГТУ», 2010.

3. Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г. Ассэль. – Москва: Инфра-М, 2011. – 804 с.

4. Багиев, Г.Л. Маркетинг. Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич – М.: ОАО изд-во «Экономика», 2011. – 703 с.

5. Беликов, А.Ю. Разработка плана маркетинга бизнес-проекта / А.Ю. Беликов. – Минск: БГУ, 2007. – 145 с.

6. Велесько, Е.И. Неправский А.А. Стратегический менеджмент учебное пособие / Е.И. Велесько– Минск: БГЭУ, 2010. – 231 с.

7. Виданов Н.В. Маркетинговые исследования потребителей / Н.В. Виданов // Маркетинг и маркетинговые исследования, 4 (52), - август 2008, - С.10-16.

8. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: учебник. 3-е изд. исправ. / С.Н. Виноградова. – Минск: Высшая школа, 2008. – 364 с.

9. Голубков, Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Е.П. Голубков; — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.

10. Грищенко, О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / О.В. Грищенко // Финансы. -  2003. -№1. – С.12-17.

11. Дихтль Е. Хершген Х. Практический менеджмент: учеб. пособие: Пер. с нем./ Под ред. И.С. Минко. -М.: Высш. школа, 2004.- 431 с.

12. Егоршин, А.П. Стратегический менеджмент      / А.П. Егоршин - Н. Новг.: НИМБ, 2010. – 192 с.

13. Завгородняя А.В. Планирование на предприятии / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб.: Питер, 2007. – 352 с.

14. Ильин, А.И. Экономика предприятия: Учеб. пособие. 2-е изд., испр / А. И. Ильин, В.П. Волков, В.И. Станкевич - М.: Новое знание, 2004. – 672 с.

15. Исаулова С., Исаулов П. Интегрированное маркетинговое управление предприятием / С. Исаулова // Маркетинг. – 2009. - № 4. – С. 41-46.

16. Керимов, В.Э. Формирование маркетинговой стратегии промышленного предприятия  / В. Э. Керимов // Маркетинг в России и за рубежом. -2011 г. – №2. – С. 16 -23

17. Кнышова, Е.Н. Маркетинг / Е.Н. Кнышова; Учеб. пособие. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2002. 282 с.

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2009. – 1072 с.

19. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: учебник / Ж.-Ж. Ламбен – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

20. Макарьева В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации / В.И. Макарьева, Л.В. Андреева.- М.: Финансы и статистика, 2004.- 264 с.

21. Малхорта,. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание / Малхотра, Нэреш К — М.: Издательский дом «Вильяме», 2002. — 960 с.

22. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 520 с.

23. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – 6-е изд. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.

24. Пивоваров, С.Э. Международный менеджмент / С.Э. Пивоваров, Л.С. Тарасевич. - 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2001. — 576 с.

25. Попов, С.А. Стратегическое управление. 17-ти модульная программа для менеджеров. «Управление развитием организации». Модуль 4./ С. А. Попов - М.: ИНФРА-М, 2000. 304 с.

26. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Романов А.А., Панько А.В. – М.: Эксмо-экспресс, 2006. – 432 с. – (Высшее экономическое образование)

27. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; пер. с англ. М. Бугаева и др. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.

28. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – М.: Инфра-М. – 2008. – 512 с.

29. Холленсен, Свен. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен - Беларусь: издательства, 2004. - 832 с.

30. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнева. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с.

31. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль – СПб.: Питер, 2000. –  377 с.

32. Шеремет, А.Д. Финансы предприятий: менеджмент и анализ / А.Д. Шеремет. – М.: Инфра-М, 2008. – 479 с.

33. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В. Шкардун // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 3 (58). – С. 23-34.

34. Щербич, Г.А. Маркетинг коммуникаций: практикум / Г. А. Щербич, С. Ю. Искра, Н.В.Карелина. – Минск: БГЭУ, 2010. – 147 с.

35. Эванс Дж.Р., Маркетинг / Эванс Дж.Р., Берман Б. Пер. с англ. — М: Сирин, 2002. − 308 с.

36. Филенштейн, Т.И. Убойный маркетинг (401 способ увеличить продажи, монополизировать прибыль и победить конкурентов).- Москва: Издательский Дом Гребенникова, 2006 г. - 306 с.

Способы оплаты

Банковский переводWebMoneyЯндексДеньгиEasyPayVisa/MasterCardАИС «Расчет» (ЕРИП)